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2024影视商业模式有哪些

2024-11-05  

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  长视频,主要是影视剧,特点是高质量,高投入,这意味着一般个体是没法完成这种内容的,基本都是以企业为单位制作内容。收入主要靠会员费,或者对内容付费,广告费作为补充。尤其在国外,这个趋势非常明显,包括netfilx、hbo、hulu等都靠会员费填补收入。国内的爱奇艺,去年的会员费收入,也超过了广告费。

  短视频的内容就比较杂了,以有趣、搞笑、打发无聊为目的。低质量,极低投入,所以一般普通人如果有创意,就可以很快做出内容,所以ugc模式大行其道。这种内容,当然就很难收会员费了,营收只能靠卖流量,赚广告费。

  还有一类是直播,不同于各种视频内容,直播不以内容见长,而以互动成名。以互动为核心动力,直播有不同于视频的玩法。早期的打赏,或者现在的带货,都是低级玩法了。最高级的玩法,是公会(点击此处,可查看对老罗直播带货的分析)。

  从上面对各种内容的分析可以看到,中、短视频因为门槛相对较低,所以普通人也可以参与其中,所以可以有平台进行连接内容和受众,做内容的分发。但长视频因为制作成本高,只能是少量机构的玩乐场。所以只要垄断了具有内容制作能力的少量机构,那么基本上也就垄断了长视频这个市场。

  由此得出的结论是:即便已经到了互联网时代,本来想做内容分发的网络平台,结果也不得不做成内容制作的传统机构。这难道不是传统影视公司、电视台才干的事吗?怎么网络平台也下场参与内容制作了?但国内如爱奇艺,国外如netflix,对此应该都感同身受。

  事实上这也是必然的结果。好莱坞六大,哪一家不是靠自有优质内容,才称名一时的。正因为内容制作而不是分发,是长视频领域的生存要义,所以netfilx竟然被吸引进了美国电影协会,与六大并列,这是最耐人寻味的事。

  这就是为什么喊了很多年的制播分离,其实走起来磕磕碰碰的原因。事实上即便国外,很多电视台也是编播一体的。当然不是同属一个实体,而是多个实体相互参股。毕竟能做内容的就那么多,你不抢,就属于别人了。在内容为王的时代,独家才是竞争力,否则用户换个app,实在不要太容易。

  而在广播领域,国内国外那就太一样了,完完全全的编播一体化。这个原因呢,主要是广播以本地化为主,而且受众群体相对视频领来说较小,所以专业制作团队很受限,没多少空间,也就没有多少愿意单独投入的。

  事实上,正是这个原因,所以在音频领域,纯粹的ugc模式,是要出问题的。要想做成优质平台,必然引入专业机构,乃至自己下场。这两点,喜马拉雅都做得相当不错。他们自己下场做的各种大师课,是典型的从分发平台转向内容生产的模式。

  说说直播吧,这玩意儿源于秀场。秀场有个典型的组织,叫做公会。公会,就是针对直播的互动性,而针对性打造的高级玩法。可惜到了视频领域,因为互动性大为降低,所以公会就毫无价值了。即便有B站的弹幕,其实互动性还是很弱的,根本没法和直播公会的气势相比。

  每种内容,在其生态圈内,都有可以影响本行业生态的核心点。公会就属于直播生态圈里的核心点,而工作室和明星粉丝则属于长视频生态圈里的核心点。有趣的是,音频领域,及中、短视频领域,尚未出现核心点。分析这些核心点的特征,是组织方式,而且是对内容生产者或消费者的组织方式。音频领域及中、短视频,内容生产分散,粉丝基于兴趣爱好看内容,都很难被组织起来,是导致目前尚未出现核心点的原因。但除了兴趣,就没有其它组织方式了吗?这也未必了。

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