截至2025年6月底，公募基金管理机构运营抖音账号110个，总粉丝数3009.1万，总点赞数6866.0万，总视频数22510个。2025年上半年，公募基金抖音账号合计发布视频3513条，累计点赞量达594.3万，累计评论数62.3万，累计转发数25.7万，累计新增粉丝达372.7万人。
对比去年上半年，2025年上半年的短视频数、点赞数、评论数、新增粉丝数等均出现显著下滑，仅视频转发数略微增长。
从视频发布量来看，2025年上半年每月平均发布视频586条，单月最高发布量为2025年3月的666条视频，最低为2025年6月，视频发布量528条。
整体来看，2025年上半年公募基金管理机构在“抖音”平台发布的视频总量出现了明显下滑，每月的视频平均发布量586条与2024年上半年的平均发布量672条相差86条。按月来看，2024年上半年有3个月视频发布量超700条，有5个月的视频发布量高于2025年上半年发布量最高月份3月的666条。
互动数据方面，视频的点赞、评论、转发三大指标整体表现趋同，一季度的互动量显著高于二季度，2025年上半年每月平均点赞量、平均评论量、平均转发量分别为99.0万、10.4万、4.3万。其中，2025年上半年的短视频总评论数与去年同期相比大幅下滑，不足去年上半年四成。
新增粉丝数上，整体波动性较大，前四个月呈现出直线月，单月新增粉丝均超过80万。
截至2025年6月底，公募基金管理机构共开设“视频号”账号142个。2025年上半年，平台合计发布视频5226条，累计点赞量52.5万，累计评论数2.1万，累计转发数127.2万。
相比去年同期，机构依旧保持较高的短视频产出，视频发布量接近持平，但在点赞数和评论数上显著下滑，转发量则均是127.2万。
互动数方面，2025年上半年每月平均点赞量、平均评论量、平均转发量分别为8.7万、0.3万、21.2万。
与“抖音号”平台不同的是，“视频号”平台短视频的互动量在5、6月显著升高，而在此期间，机构发布的短视频数量反而略有下滑。同时，2024年期间平台出现的视频点赞数、评论数、转发数出现背离的情况也并未在今年上半年中体现。
截至2025年6月底，公募基金管理机构在东方财富平台开设账号169个，总粉丝1726.0万，总阅读量165720.3万，总发文数46.8万；2025年上半年，公募基金合计发布文章28306篇，累计阅读量达3404.2万，累计互动数6.8万，累计新增粉丝52.5万人。
互动数上，尽管阅读文章的人数较多，但互动数却要逊色许多，与2024年上半年相比，2025年上半年的互动数显著下滑，市场上引起该平台投资者讨论的议题或在减少，投资者的积极性有所降低。
新增粉丝数层面，整体波动较大，其中在2025年5月增长最多，为13.1万；2025年1月增长最少，仅3.2万。
从整体数据来看，无论是“抖音”“视频号”还是“东方财富”平台，2025年上半年部分指标都出现了显著下滑，尤其是“抖音”平台，在短视频发布量、点赞量、评论量、新增粉丝量等几乎全指标上出现显著下滑，仅转发数略增长。结合资本市场情况，2025年上半年A股市场整体呈现温和上涨态势，主要指数表现优于2024年上半年。市场活跃度显著提升，成交量和成交额均实现同比增长，尤其在科技、创新药、高端制造等结构性热点领域表现突出。也就是说，在市场行情向好的境遇下，公募基金管理机构的品牌工作数据出现了一定背离，这表明机构在进行品牌宣传过程中对市场的关注与反映不够积极，未增加品牌内容策划和投放量，整体较为平稳，缺乏弹性。
易方达基金、华夏基金、富国基金、嘉实基金等头部基金公司在2025年上半年“抖音”平台品牌数据中表现突出，点赞数、评论数、转发数、新增粉丝数均位居前列。这些公司凭借其强大的品牌影响力和优质的内容创作能力，在抖音平台上获得了较高的关注度和互动量。
同时，万家基金、华安基金、中欧基金、银华基金等中大型基金公司在2025年上半年“抖音”平台品牌数据中同样表现不俗，各项数据排名居前列。
此外，华富基金、诺安基金、鑫元基金、汇丰晋信基金等中小型基金公司也在部分数据上崭露头角，这些公司可能通过精准定位目标用户群体和发布有针对性的内容，在抖音平台上获得了一定的关注度，实现粉丝较高增长。
前三名：融通基金、中海基金、鹏华基金，2025年上半年发布视频数分别为192条、186条、176条。
整体分布：在110个公募基金管理机构账号中，有高达29个机构账号在2025年上半年没有发布视频，占比超过四分之一。同时，上半年视频发布条数不足20条的也有32家，视频发布条数过百的仅不足10家（9家机构账号）。
分析：融通基金上半年的视频发布量位居榜首，但其大部分视频为“A股盘后回顾”，每个工作日一更，内容单一，可看性和竞争力不强；发布量排名第二的中海基金，则以基金经理、分析师的观点分享居多，同时也有部分“收市点评”类视频，相较融通基金内容稍丰富些；发布量第三的鹏华基金主要发布内容更优质多元，包括“资产配置一线实战课程”、“养基智习室”、“鹏华基本面投资·读书会”、“鹏华基金·青年投教团”、“热点in鹏友圈”、“鹏华传声筒”、“100个中国女孩的养老想法”等，既有理财科普投教，也有热点分析和策略展望，还有特别主题策划，视频的播放量与互动量均较高。
前三名：易方达基金、华安基金、万家基金，2025年上半年获视频点赞量分别为109.9万、93.8万、70.7万。
整体分布：2025年上半年总点赞为0的机构有30家，此外，点赞比（总点赞/视频数，视频发布为0的机构除外）在10以下的机构有42家，点赞比在500以上的有23家。
分析：作为唯一过百万点赞的机构，易方达基金在“抖音”平台的账号运营可谓“风生水起”。易方达基金不仅延续了2024年度视频点赞量第一的名次，领先第二名16万，超第三名39万，其还位居点赞比榜首，点赞比达11448.8。
从内容上看，易方达基金主打“热点易知道”、“打破信息差”、“剧有‘易’思”三大栏目，同时涵盖“养老聊天室”、“贝塔聊指数”、“稳健理财百宝箱”等多元化、多主题栏目视频，紧跟市场热点，创作差异化内容，形式创新、多元，风格活泼、有趣，收获了亮眼的互动数据，并出现了诸多“爆款”视频。2025年上半年易方达基金“抖音”平台点赞量过万的视频就有45个，点赞量超10w的有2个，同时其他视频的点赞量、评论量、转发量均处于较高水平。
整体来看，2024年是易方达基金在抖音平台异军突起的一年，全年涨粉193万，年底粉丝突破200万；而2025年易方达基金的涨粉速度依然毫不逊色，上半年新增粉丝78.6万遥遥领先其他公募基金账号，排名第二、第三的富国基金、华夏基金，上半年新增粉丝数44.9万和43.5万，不足易方达基金涨粉量的六成。截至2025年6月底，易方达基金抖音账号粉丝已突破300万大关，在所有公募基金管理机构抖音账号中排名第三，且与第二名的富国基金（309.8万）非常接近，与第一名的华夏基金（394.1万）相差不到100万。如果未来两年易方达基金的增粉速度依旧领先突出，那么其粉丝量跃居行业第一指日可待。
前三名：银华基金、富国基金、易方达基金，2025年上半年视频评论数分别为17.7万、14.2万、13.7万。
整体分布：2025年上半年总评论为0的机构有41家，总评论不足10条的有24家，总评论过百的33家。
分析：银华基金视频评论数排名第一，与其优质的视频内容与几大“爆款”视频密切相关。譬如：银华基金2025年3月16日发布的“基金经理一周论市”评论量达3.0w，2025年上半年评论量过万的视频有8条。
富国基金的“抖音”平台内容主推“秒懂财经热点”和“养基必看攻略”栏目，以紧跟市场热点的独家观点输出（主持人口播形式）、专家在活动中的精彩分享为主，以及少量其他主题创意视频。2025年上半年，富国基金共有4条视频评论量过万，单条视频最高评论量达3.5w。
前三名：华安基金、鹏华基金、易方达基金，2025年上半年视频转发数分别为10.5万、3.8万、2.4万。
整体分布：2025年上半年总转发为0的机构有48家，总转发超过100的33家。
分析：华安基金“抖音”平台视频上半年累计转发量位居榜首，且显著领先。总体来看，华安基金在“抖音”平台的内容较为多元化，其中以短剧类创新视频表现突出，数据亮眼，如“简单挺好”、“重温经典”、“有你挺好”、“小争一下 挺好”等系列视频，1月9日发布的简单挺好系列视频转发量达3.6w，2月6日发布的简单挺好系列视频转发量2.4w。
前三名：易方达基金、富国基金、华夏基金，2025年上半年“抖音”平台新增粉丝数分别为78.6万、44.9万、43.5万。
整体分布：2025年上半年有高达46家公募基金管理机构“抖音”账号出现粉丝负增长，其中掉粉最多的为融通基金，半年掉粉超2.8万，华泰柏瑞基金紧随其后，掉粉接近2.8万；同时，有11家机构账号上半年粉丝未出现数量变动，其中10家机构上半年未发布任何视频；此外，有22家机构上半年增粉不足1000，27家机构增粉过万。
截至2025年6月底，“抖音”平台总粉丝前三名账号分别为华夏基金、富国基金、易方达基金，粉丝总数分别为394.1万，309.8万，301.0万。
汇添富基金、天弘基金、富国基金、嘉实基金等头部基金公司在2025上半年“视频号”平台品牌数据中表现突出，在视频发布量、点赞数、评论数、转发数等指标上保持较高水平。
同时，中欧基金、华安基金、鹏华基金、万家基金、银华基金等中大型基金公司在2025年上半年“视频号”平台品牌数据中表现不俗，各项数据排名前列。
此外，长信基金、泉果基金等中小型基金公司在2025年上半年“视频号”平台品牌工作中部分指标排名居前。如，长信基金的总点赞数排名第8、总评论数排名第10。
前三名：汇添富基金、富国基金、融通基金，2025年上半年发布视频数分别为351条、318条、203条。
整体分布：2025年上半年视频数为0的账号达26家，10条以内的33家，100条以上的15家。
案例：汇添富基金与富国基金作为上半年仅有的2家视频发布数超300的机构，领先第三名融通基金超二分之一。其中，汇添富基金以投资观点策略、产品相关视频居多，以及“外马路每周指数观察室”“添富二十四节气”等一系列视频栏目内容；富国基金以公司高层、基金经理、分析师等的专业观点输出居多，并在今年3月推出“A股市场风云录”栏目，此外还有少量产品相关视频、投教科普视频以及主题创意视频。
前三名：中欧基金、汇添富基金、天弘基金，2025年上半年获视频点赞量分别为12.9万、6.9万、4.8万。
整体分布：2025年上半年点赞数为0的账号28家，点赞比（点赞数/视频数）小于等于1的有7家，点赞比10以下的38家，点赞比在500以上的有3家。
分析：视频号互动数据与优质且垂直的专业内容高度相关，上半年点赞比最高的账号是中欧基金，其在2024年便以条均点赞达1382的“好成绩”位居榜首，上半年的点赞比更是达到了2397，高出第二名将近1000，超出第十名（汇添富基金，点赞比198）11倍之多，各家机构视频号点赞比差距显著。
此外，在上半年视频点赞比较低的账号中，视频发布量排名第8的中海基金，145条视频仅获赞516，点赞比不足4；视频发布量排名20的浦银安盛基金，79条视频获赞422，点赞比为5。
前三名：天弘基金、鹏华基金、华安基金，2025年上半年视频评论数分别为4015、3092、2322。
整体分布：2025年上半年视频总评论为0的账号有47家（含26家未发布视频的机构账号），总评论不足10条的账号有42家，评论过百的有22家。
分析：作为上半年视频评论第一的天弘基金，共获得评论4015条，领先第二名鹏华基金近1000条，其生产的“开拆吧｜天弘”“投资的真相”等优质栏目内容，在点赞、转发、评论、推荐等各互动指标上均获得了较高的数据，这些视频在制作精细度、内容深度等方面获得了广泛认可。
前三名：华安基金、天弘基金、富国基金，2025年上半年视频转发数分别为28.2万、26.3万、12.6万。
分析：华安基金的转发量位居榜首，“捕‘渔’的喵”、“喵语黄金周报”、“挺多彩的中国”等多个栏目的视频在转发量上均有突出表现，整体趋稳，维持较高关注度和转发量。天弘基金的视频在转发量上与华安基金并肩而行，差距甚小，这两家机构甩开转发量第三名一倍有余。
华夏基金、博时基金、招商基金、嘉实基金、华泰柏瑞基金等头部基金公司在2025年上半年“东方财富号”平台品牌数据中表现突出，文章发布量、阅读数、互动数、新增粉丝数等指标数据位居前列。
同时，华商基金、银华基金、鹏华基金、摩根基金等中大型基金公司在2025年上半年“东方财富号”平台品牌数据中表现亮眼，如华商基金，上半年文章发布量970篇，位居榜首；总阅读量达156.8万，排名第二；互动数2210排名第四；还有银华基金，上半年文章发布量（762篇）排名第四，总阅读量158.4万排名首位，总互动6123排名第二。
此外，诺安基金、鹏扬基金、同泰基金等中小型基金公司在2025年上半年“东方财富号”平台品牌工作表现不俗，多项数据指标排名前列。如，鹏扬基金互动数排名第一；诺安基金阅读数排名第五；同泰基金互动数排名第八。
前三名：华商基金、华夏基金、鹏华基金，2025年上半年发布文章数分别为970篇、895篇、797篇。
整体分布：2025年上半年未发布文章动态的账号有14家，发布动态不足100条的有65家，发布动态超500条的有11家。
前三名：银华基金、华商基金、东方基金，2025年上半年文章阅读量分别为158.4万、156.8万、121.0万。
整体分布：2025年上半年，除14家未发布动态的机构账号外，有27家机构账号的阅读量不足1w，阅读量超10w的有81家，超100w的有5家。
前三名：鹏扬基金、银华基金、华夏基金，2025年上半年文章互动数分别为10375、6123、2273。
整体分布：2025年上半年，除14家未发布动态的机构账号外，有54家机构上半年互动数不足100；同时，有38家机构互动数超500，17家机构互动数超1000，1家机构互动数过万。
前三名：东方财富证券、博时基金、鹏华基金，2025年上半年“东方财富号”平台新增粉丝数分别为9.8万、8.0万、7.9万。
整体分布：2025年上半年，有57家机构的东方财富账号粉丝出现负增长，其中掉粉最多的为前海开源基金，其上半年拥有244的文章发布量、37.1w的阅读量以及688的互动量，而在良好的数据面前，却迎来了882的最高“掉粉量”。相似的例子不止一个，诺安基金文章发布量685、阅读量105.9w、互动量1010，也依然掉粉535，此外还有建信基金、国投瑞银基金、汇添富基金、华安基金、浦银安盛基金等、长盛基金数十家机构，在不错的阅读量、互动量数据前均出现了掉粉现象。
有意思的是，恒生前海基金、益民基金、博远基金等多家未发布动态的机构，反而出现了小幅增粉情况。
在增粉队列中，共有53家机构增粉过百，24家机构增粉上千，13家机构增粉上万，增粉最高为东方财富证券，半年增粉9.8w。
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