近日，博纳影业（001330.SZ）披露了2024年度业绩预告，受制于大文娱消费市场复苏进度放缓、电影市场整体业绩不佳影响，公司预计2024年归属于上市公司股东的净利润亏损6.37亿元–8.81亿元。
作为既需要“匠心”沉淀、又需兼顾市场需求的文娱类上市公司，在博纳影业的报告中，于业绩之外亦可清晰读懂一家老牌文娱公司处于市场调整周期中的“坚守”与“革新”。
主旋律市场一直是博纳影业的主战场与绝对优势板块，2025年不负众望，电影《蛟龙行动》已经定档于农历大年初一全国上映；《克什米尔公主号》和《四渡》等主旋律电影已于近期陆续开机；2024年公司参与出品的战争题材长剧集《上甘岭》以3.315%的平均收视率创下自2019年12月以来台播电视剧收视之冠……立足主旋律电影、剧集(包括短剧)，全面推进多元题材生产，不断为市场提供高质量的影视内容，是博纳影业对社会深层次文化建设的责任与担当，也是文化行业深度参与者的“坚守”。
主旋律、大制作是博纳影业的独特基因与市场印记，在夯实基础之上，让市场惊喜的是，2024年暑期档公司与抖音联合出品的国内首部基于AI大模型进行全流程制作的连续叙事科幻短剧《三星堆：未来启示录》，该短剧在播出期间全端传播总量超过1.6亿次，在国际电影节上大放异彩，成功入围纽约国际电影节最佳AI电影单元、法国戛纳世界电影节最佳剧情片单元以及美国洛杉矶国际电影节最佳剧情片单元。目前，该剧第二季已在紧锣密鼓的制作中，预计于2025年与观众见面……这是博纳里程碑式的“革新”，也是整个文化产业在面对AI时代到来之时的一份“未来启示录”。
纵观2024全年，AI成为了影视行业制作产业链上的催化剂，人工智能正在全方位进入影视的制作过程、拍摄过程以及前期的剧本创作当中。对于早期便将技术创新应用于影视制作产业链当中去的博纳影业来说，从最早涉足3D拍摄和特效制作，到如今全面开展演员数字资产的扫描与存储，每一次都应用了最前沿的技术。
不仅如此，为满足公司在影视剧内容生成、艺人角色养成、电影后期辅助、IP授权合作等方面的探索与尝试，博纳影业还成立了AI工作室。去年7月，由博纳影业出品的AI生成式连续性叙事科幻短剧《三星堆：未来启示录》在抖音上线亿次。该剧以三星堆文化为背景，通过AI技术的运用，将古代文明与现代科技相结合，打造出充满想象力的剧情和栩栩如生的虚拟场景。其在制作环节充分发挥了AIGC技术的优势，广泛应用于图片转视频、场景搭建、角色塑造等多个关键环节，使得画面更加真实和生动。
凭借科幻影视作品的独特魅力及内容制作过程中的创新实力，博纳影业借助最新的AIGC技术，将剧中角色的微表情实现质的飞跃，观众可欣赏到丝滑流畅、细腻入微的内心情感戏，成为艺术水准和技术应用上均可与传统电影工业相媲美的AIGC作品。
AI正在变革中国电影产业，从创意构想到后期制作，电影制作的各个环节正在被重新定义，不断延伸中国电影想象力。据悉，博纳影业对《三星堆：未来启示录》这一IP寄予厚望，有了第一季的口碑保障，公司计划通过全方位的IP宇宙开发，推出长篇网剧、电视剧以及电影，构建完整的IP矩阵，并积极涉足游戏开发领域。在AI全面进入影视行业的趋势下，影视工业将会转向越来越“轻量化”的模式，而受益于AI+IP双轮驱动的博纳影业，有望在这片影视作品AI的蓝海中建立长期竞争优势与商业价值。
2025年，国内外优质的AI应用的出现或将持续提升影视行业的成长性和估值，优质内容供给端改善以及AI赋能将从制作周期及制作成本上助力影视行业的再次革新。伴随着技术创新转化为作品的路径大幅缩短，博纳影业董事长于冬先生也曾公开表示，“通过AI技术，我们把所有演员的声音、形象都用‘数字资产’扫描存储起来。无需演员本人到场，即可补拍镜头。未来谁的数字资产多，谁价值就会更大。”
值得一提的是，随着春节档预售已正式开启，多部高质量影片的上线有望带动影视票房复苏提振市场信心。同时，一系列促消费政策频出，也助于推动群众观影热情提升，进一步释放电影消费的潜力，多数机构预计2025年中国电影市场的内容供给端有望得到明显改善，全年票房及业绩增量将相当可观，头部影视上市公司市场优势明显、储备充足，更易分享到政策红利。
