真实且活跃的用户基本盘带来内容生态的繁荣。目前，娱乐用户规模占抖音平台MAU（月活跃用户数）的 75%，每日内容消费时长超过20分钟的娱乐用户过亿。 同时，抖音娱乐兴趣用户*主动搜索的意愿增强。2023年第四季度，高达98%的抖音娱乐兴趣用户有搜索行 为，用户的搜索词主要围绕娱乐音乐的作品名称和影剧二创内容展开。
*兴趣用户：在抖音单月点赞娱乐相关内容次数2次及以上的用户 兴趣用户中，女性用户占比51%，各地域、各年龄层均衡分布。其中，18到23岁的年轻用户TGI（目标群体 指数）超过140。全民娱乐的大趋势之下，年轻群体活跃度更加旺盛。
用户高涨的热情是好内容出圈的砝码，而抖音丰富的内容体裁与玩法、完善的内容运营机制，既能将普世真诚 的情感放大，引起广泛共鸣并激发用户参与创作，又能助力作品延长热度周期，实现破圈传播，延展更加深层 的内涵与价值。
视频和图文发挥体裁优势，通过不同的创作视角和呈现方式，由浅到深满足用户对娱乐内容的差异化消费需 求。 小于1分钟的短视频依然最受用户青睐，但同时，用户对于能够承载更多信息的中长视频兴趣渐浓。2023年下 半年，抖音3分钟以上的视频投稿量较上半年增长近10%。 而图文体裁作为视频的有效补充，在2023年也表现出一定的增长潜力，不论是内容创作还是内容消费都表现 出更高增长。
直播通过贴近用户、实时互动的体裁优势，构建起作品、主创与用户沟通的桥梁。过去一年，越来越多的官 方、主创通过在抖音开启直播，助力作品收获更高热度。 以万粉以上的娱乐达人为例，2023年万粉以上娱乐达人直播间评论次数半年增幅16%，直播间分享次数半年 增幅20%，日渐呈现出“高互动+高话题出圈率+高粉丝沉淀效果”的“三高”特质。
在抖音，经典台词、幕后花絮、主创采访等都能成为话题切口，通 过官方、明星、创作者、达人、用户共同参与创作，发酵成为覆盖 亿级用户的超级话题。而从作品延伸出的优质话题往往能将好内容的社会价值深度激 发，引发更广泛的群体热议与共鸣，直观助力影视项目声量与票 房的爆发。
《消失的她》衍生出的两性关系话题和《孤注一掷》衍生出的反诈等话题，均具备强现实写照。相关内容在抖 音的日播放量与电影日票房呈现较强正相关，影片的热度与票房齐飞。目前抖音娱乐相关的官方企业号数量超13万，相较2022年增长超120%，越来越多的官方账号将抖音作为 核心经营阵地。其中，千粉级别的新企业账号占比超过50%，大批新入局的官方企业账号正在蓄势开辟更多 可能。
抖音娱乐达人的内容影响力持续扩大，凭借对娱乐风向 的独特见解和敏锐嗅觉，达人以占比近10%的内容投稿 撬动了近10倍的内容播放。 通过优质内容创作，娱乐达人在粉丝中的影响力也在持 续扩大，仅三个月娱乐达人的粉丝数量就增长了近 10%；而且，粉丝量在1-5万的达人数量居多，中小达 人的潜力将伴随着对内容的深耕被进一步释放。
