《2024年年终音乐报告》结合其音乐消费、数据丰富化及消费者研究数据，深入剖析2024年音乐行业状况，为音乐及相关产业提供数据支持与趋势洞察。
1. 关键数据概览：2024年全球按需音频（ODA）流媒体持续增长，美国以外地区增速达17.3%，高于美国的6.4%。美国总专辑消费、数字音乐消费均有增长，实体专辑销售略有下降，数字专辑销量下滑9.5%。加拿大总专辑消费、实体专辑销售、点播歌曲流媒体播放量均有所增长。全球每天约有9.9万首新歌上传至流媒体平台，较2023年有所下降 。
2. 流媒体的新前沿：国际市场ODA流媒体增长迅速，部分国家如巴西、印度尼西亚、法国在全球总点播流媒体量排名靠前，但高级流媒体份额排名有待提升。不同地区听众音乐偏好存在差异，如墨西哥广告支持的流媒体用户对轻音乐的偏好高于拉丁美洲其他地区 。美国市场中，流行音乐超越拉丁音乐，成为年度增长最快的流派，得益于泰勒·斯威夫特等歌手的推动，R&B/嘻哈虽流媒体总量领先，但份额有所下降。此外，波士顿、圣安东尼奥等城市的ODA流媒体份额增长显著。
3. 全球音乐格局：美国在全球音乐出口实力排名中居首，韩国、巴西等国也位列前十。部分国家如墨西哥、巴西、印度的艺术家在全球高级流媒体份额增长明显，而英美加等国有所下降。英语国家本土音乐份额受非英语音乐进口冲击，而一些非英语国家本土内容份额上升。美国在全球热门歌曲创作方面占主导，英国、加拿大等国紧随其后 。
4. 深入长尾市场：2024年全球排名10000名以后的曲目流媒体播放份额持续增长。在美国，流行、乡村和节日/季节性音乐在播放量超1亿的曲目中占比较高，而新世纪、古典等小众流派在播放量较低的曲目中更为突出。古典乐迷通过音乐相关网站发现音乐的比例较高，蓝调乐迷更倾向于通过现场音乐活动发现新音乐。
5. 粉丝与品牌：美国约20%的音乐听众可被视为超级粉丝，其数量较2023年有所增加。超级粉丝在现场音乐和实体购买上的花费远超普通听众，不同流派的超级粉丝行为存在差异，如乡村超级粉丝在社交媒体上分享艺人的比例较高。直接面向消费者（D2C）的音乐销售在专辑发行首周的占比不断上升，R&B/嘻哈、流行和乡村音乐表现尤为突出。Luminate Index指数从多个维度评估艺人粉丝情况，不同受众受不同艺人的影响程度各异。
6. 音乐与屏幕的融合：音乐纪录片能推动艺人作品的流媒体播放量，如《海滩男孩》纪录片播出后，该乐队作品的点播音频流媒体播放量显著提升。游戏与音乐的合作也能促进音乐传播，如《堡垒之夜》与多位歌手合作，带动相关歌曲的流媒体播放量增长。不同流派的粉丝发现新音乐的渠道各有偏好，如宝莱坞音乐粉丝更倾向于通过流媒体平台的独家电视节目发现新音乐。
7. 现场音乐的发展：2024年美国Z世代在现场音乐活动上的支出超过其他世代，但千禧一代在音乐会方面的支出仍居首位。门票价格成为影响音乐会 attendance的重要因素，2023年Q3有68%的美国音乐听众认为其是障碍。随着Z世代成为音乐会的主要受众，电子/舞曲、非洲节奏布鲁斯和独立摇滚等音乐类型的现场演出需求有望增长。
